GMP a lucrat la campania PDL pentru uninominal in tandem cu Profile Communication. Agentia lui Felix Tataru a facut partea de comunicare si template-urile la nivel national, in timp ce Profile s-a ocupat cu marketingul politic si consultanta. Felix Tataru afirma ca obiectivele campaniei au fost atinse, “la limita”: era vorba de cel putin un parlamentar peste cei obtinuti de PSD, iar diferenta a fost de trei.

Dupa discutia online cu cititorii, Tataru a acordat HotNews.ro un interviu. Iata cateva fragmente:

Iulian Comanescu: Numar aici, in caiet, zece intrebari pentru Felix Tataru de la GMP, care a venit la HotNews.ro pentru o intalnire on-line si nu l-am lasat sa plece fara sa discutam fata-n fata, ca sa vada lumea ca are nu numai o fata, ci si voce. Incepem bineinteles cu UNU: PNL si PD au avut un nume, cand s-au imprietenit. S-au numit Alianta “DA”. Vreau sa stiu ce nume ai sugera pentru alianta PDL cu PSD.

Felix Tataru: Hm…

Iulian Comanescu: Eu as zice “Alianta ZAU?”

Felix Tataru: Cred ca e bun numele “ZAU?” Ar trebui sa gasim si niste cuvinte la nume, ca la “DA”, de la “Dreptate si Adevar”. “DA” era o alianta politica, pe cand asta e o alianta de guvernare, lucrurile stau cumva diferit. Atunci aveai niste obiective clare, de a castiga voturi, acum cred ca obiectivul e mai degraba sa scoata tara din situatia in care e. Nici nu stiu cat sunt oamenii de stresati cum se comunica in momentul asta. Cred ca au alte lucruri mult mai fierbinti pe ordinea de zi. Altele decat brandingul…

Iulian Comanescu: Trecem la DOI. Apropo de branding, daca ti s-ar da Emil Boc pentru reparatii capitale, cu ce ai incepe? Parca am vazut la televizor ca i-au facut o tribuna putin mai scurta la Guvern. Nu stiu sigur, era un cadru dintr-o parte…

Felix Tataru: Nu stiu… pana una alta, Sarkozy cu cat are mai mult decat Boc? Cred ca e de aceeasi inaltime, si asta nu l-a impiedicat sa se duca sa bata cu pumnul in masa la Moscova. Deci nu cred ca de asta trebuie sa ne legam noi…

Iulian Comanescu: Ajunge Boc la masa?

Felix Tataru: Se pare ca da, pana una-alta, are o misiune delicata, sa tina ce-i pe partea stanga si ce-i pe partea dreapta a mesei in echilibru, pana acum i-a iesit. Sa vedem ce-o sa fie de-acum incolo.

Iulian Comanescu: Spun oamenii din Cluj ca acolo a facut lucruri. Am vazut tot la televizor vreo doi viceprimari speriati dupa alegeri, s-a dovedit ca Boc are si subalterni… dar daca Boc ar fi o papusa, ce papusa ar fi?…

Felix Tataru: De ce ar fi o papusa?

Iulian Comanescu: Asa, ca sa-i facem o campanie negativa. Eu l-as face Hopa Mitica, ca… nu se strica.

Felix Tataru: Pana una-alta, daca e sa o luam cat putem de obiectiv, din 2004, cand Traian Basescu spunea: “Voi evalua oamenii de partid cu BOCUL” Boc fiind cel mai performant om din partid si declarat de toata lumea, putere si opozitie, cel mai bun parlamentar in acel moment, din momentul ala a devenit cel mai tanar presedinte de partid, personal a avut succesul de la Cluj, la nivel national a iesit de fiecare data pe locul I… o fi rau?

(…)

Iulian Comanescu: Ce-ai facut exact in campania de la parlamentare?

Felix Tataru: Pai asa cum spuneam si pe HotNews.ro [la intalnirea cu cititorii], noi ne-am ocupat de campania nationala. Am incercat sa stam deoparte sau departe de campaniile punctuale ale candidatilor. Chiar si-asa ne-a fost destul de greu, ca eu fiind din Vrancea – si acolo era o nevoie – am dat o mana de ajutor si impreuna cu o agentie care era acolo, local, am reusit, zic eu, sa facem performanta foarte buna. Trei parlamentari, cand niciodata PD-ul n-a avut mai mult de unu acolo.

La nivel national, toata comunicarea, cea in doi pasi, cu “Ei cu ei, noi cu voi” si “Romania pe maini bune”.

Iulian Comanescu: “Ei cu ei, noi cu voi”. Apara-l. Ca s-au zis… destule.

Felix Tataru: Ca s-a transformat in, cum era?, “Voi cu ei…”?…

Iulian Comanescu: Da, printre altele s-a transformat.

Felix Tataru: Da, iar guvernarea actuala e “Ei cu noi” acuma. Da, ce sa zic?

Iulian Comanescu: Pai a mers? De ce-a mers? Ca in afara de afisele concurentei si maneaua aia nu stiu in ce s-a mai transformat.

Felix Tataru: Nu stiu daca ai urmarit campania, care a inceput deja pe la sfarsitul lui septembrie… PNL-ul a cheltuit in media mai multi bani inainte de campanie decat in campanie si a fost asa, o intelegere intre cei doi parteneri de la guvernare [PSD vota cu PNL in Parlament la vremea respectiva], noi pe stanga, voi pe dreapta. A fost jocul cu salariile profesorilor, noi sustinem, ceilalti spun ca sunt impotriva, deci fiecare isi apara valorile, cum ar veni, hai sa ignoram total PDL-ul. Si in luna octombrie, in mare parte din si prin influenta media pe care cele doua partide o aveau, datorita aliantei politice [cu PC, a PSD], fie prin bugete de nu stiu care, cumva le-a iesit. Or “Ei cu ei, noi cu voi” a insemnat ca am introdus in poveste – si aici e meritul lui Profile Communication – inca un jucator.  Care e cetateanul, votantul. “Bun, nene, ramaneti voi, faceti voi jocurile voastra, ca uite, noi avem un alt aliat.” Si atunci, din strategia asta, a fost relativ usor sa ajungi la formula “Ei cu ei, noi cu voi.”

Iulian Comanescu: Bun, dar ce-mi povestesti tu este destul de ezoteric, fata de ce-a vazut alegatorul.

Felix Tataru: Pai ce vrei sa afli de la mine? Niste lucruri care s-au aflat in spatele sloganului.

Iulian Comanescu: Da, asa e, filozofia lui.

Felix Tataru: A fost un lucru foarte bun. Cumva, rezultatul acestei tactici a fost ca PSD-ul si-a mutat tirul si a spus: “De fapt, competitorul nostru nu e PNL-ul, ci e PDL-ul”. A, voila! Noi asta am si vrut. Din acel moment, batalia a fost in doi, nu in trei.

Iulian Comanescu: Dar totusi, PDL-ul a obtinut un scor destul de mic fata de sondaje. Mi se pare ca la ei diferenta a fost cea mai mare.

Felix Tataru: Nu, aici este vorba de participarea la vot. Cu cateva zile inainte de votare, nimeni nu stia ce o sa fie. N-aveai cum sa estimezi – chiar daca lucrai cu doua case de sondaje. Si s-a vazut asta. S-a vazut efectul campaniei PSD-ului din ultima saptamana, care de fapt ne-a ajutat pe noi. Au incercat sa-si motiveze publicul lor – “Dom’le, iesim, castigam, suntem pe locul unu” -, ca erau pe locul unu, dar pentru anumite grade de participare. Deci noi, daca se iesea in proportie de peste 50 la suta la vot, PD-ul ajungea la 40 la suta si PSD-ul, in jur de 33-34. Pe astfel de explicatii, normal ca poti folosi un instrument de PR de genul “noi avem trei procente in fata”, fara sa spui de ce simulare e vorba sau ce participare. Ei, incercarea lor de a-si motiva electoratul a motivat si electoratul nostru. Si am avut placuta surpriza de a vedea ca in urban au iesit mai multi oameni decat ne asteptam. Si mai putini in rural.

Iulian Comanescu: Apropo de Blaga, singura campanie pe care ai pierdut-o. E adevarat ce am auzit, ca i-ati propus o directie de comunicare destul de apasata pe povestea cu buldogul, iar el n-a acceptat? Dupa aceea s-a revenit, cu outdoor-urile cu buldogul si sarpele…

Felix Tataru: Da, a fost o discutie legata de buldog, propunerea noastra initiala era cu totul alta. N-avea legatura nici cu buldogul, nici cu ceea ce a fost. Insa, asa cum spuneam si pe site, noi suntem comunicatori. Ca si in lumea comerciala, comunicatorul raspunde unei nevoi care vine dinspre marketing. Marketeer-ul politic cu care am lucrat a stabilit culoarul pe care mergem. Noi am incercat, ne-am batut: “Dom’le, e rational [prin opozitie cu o strategie emotionala], nu e-n regula.” Voiam sa abandonam zona rationala, din pacate nu ne-a iesit. Am mers pe aceasta zona – “Solutii, nu discutii”, aici, intr-adevar, el se simtea cel mai bine. Si nu pe zona emotionala, pe care Oprescu s-a dovedit intr-adevar foarte bun. Vorbind de buldog, [Blaga] nu s-a simtit confortabil, oricat il vedeam noi, cu totii, asa. Stii, e foarte important, cand ii propui omului, sa simta camasa aia, haina aia. Si au fost astfel de situatii si cu Traian Basescu. Toti, Adrian Videanu si toti cei din jurul lui, am facut si focus group-uri, il sfatuiau sa adopte directia cu buldogul, dar el nu se simtea bine.

Iulian Comanescu: Ce astfel de propuneri cazute au existat la Traian Basescu? Lucruri in care nu se simtea bine.

Felix Tataru: O, nu mai tin minte. Dar pot sa-ti spun ca un lucru in care am crezut noi a fost culoarea portocalie. [Basescu] a intarziat vreo luna campania, in 2004, pentru ca nu a crezut in culoare. Si ne-am folosit de faptul ca cineva din echipa fusese in Olanda si vazuse un meci. A venit cu niste imagini in care existau suporteri in portocaliu, nu multi, dar se detasau clar. Avea acel impact. Sigur, in primul rand voiam sa ne convingem si pe noi, el are un simt foarte bun si daca a ezitat, ne-am apucat si am cercetat. Au mai fost niste lucruri pe care le-am cenzurat noi. Dupa localele din 2004, am facut o expozitie cu mare parte din mesajele pe care nu le-am folosit. Si care nu ajunsesera nici la el. Si cand le-a vazut, a zis: “Bai, da’… de ce nu le-ati folosit, ca is misto!” Nu se putea, era prea mult, si-asa am avut prea multe mesaje. Mesajele erau – data fiind starea de spirit din momentul ala, ne puteam permite – cu mai multe branduri, pentru care am scris numele lui cu fonturile brandului respectiv si sloganul care i se potrivea perfect: “Basescu – prietenii stiu de ce” [la Bergenbier], sau: “Probably, the best mayor in town” [la "Probably the best beer in the world" de la Carlsberg]. Sigur, ar fi trebuit sa obtinem si niste acorduri de la proprietarii brandurilor [ca sa le folosim]…

sursa: www.hotnews.ro