O lume intreaga a uitat de criza concentrandu-si atentia pe ceremonia de investire a celui de-al 44-lea presedinte al SUA, Barack Obama. Dupa ce mai bine de un an am urmarit cu interes campania electorala ce a dat un suflu nou in domeniu, iata ca am ajuns la final. In mod normal aici se termina un episod.

As putea sa-i spun episodul spectacol, episodul crearii unui urias brand sau episodul demonstratiei de forta a PR-ului, inventat tot de americani. Odata batalia terminata spectacolul nu mai trebuie sa continuie.

Acum realitatea trebuie sa bata spectacolul iar excesele vanzarii de imagine sa fie inlocuite cu eficienta comunicarii. Dincolo de niste decizii bune sau rele trebuie sa existe o buna comunicare si atat. In nici un caz nu este nevoie de un spectacol continuu si stralucitor de promovare de imagine. Barack Obama este un brand creat intr-un an. Poate fi comparat, fara sa exagerez, cu brandul coca cola. Numai ca aceasta comparatie trebuie sa se opreasca aici. Nu trebuie sa se mai confunde marketingul comercial si marketingul politic. Obama nu mai trebuie sa fie ,,vandut” decat eventual cartile despre el sau gadget-urile. Obama trebuie inteles, sustinut sau contestat.
Vazand spectacolul ceremoniei, intr-o perioada in care probabil la aceeasi ora se aruncau cativa cetateni falimentari pe geam, fastul si grandomania americana ma face sa cred ca aces gen de promovare va insoti toata cariera de sef de stat a lui Obama. Intr-o perioada de criza, in care imaginea SUA de cea mai mare putere poate fi afectata, laboratoarele americane construiesc un brand de presedinte a carui stralucire sa ia ochii. Ma intreb cum se vor dezumfla mushii presedintelui american la intalnirile cu Putin, adevararul numar 1 in politica mondiala. Fara munca armatei de specialisti in marketing in spate.

Cota de popularitate a lui Obama in SUA este in acest moment de 80%. Iata ce a spus sec Putin despre acest lucru: ,,Cele mai mari dezamagiri se nasc din cele mai mari sperante”"

“Generatiile trecute au doborat fascismul si comunismul, nu doar cu rachete si tancuri, ci cu aliante robuste si convingeri puternice. Ele au inteles ca doar puterea nu este de ajuns pentru a ne proteja (…) Securitatea noastra vine din justetea cauzei, din forta exemplului. Suntem pastratorii acestei mosteniri. Ghidati de aceste principi putem sa facem fata noilor amenintari (…) Catre toate celelalte popoare si guverne ce ne urmaresc acum, din marile capitale pana in micul sat in care s-a nascut tatal meu: sa stiti ca America este prietena fiecarui barbat, femeie si copil care cauta un viitor al pacii si demnitatii si ca suntem gata sa conducem din nou“, a declarat Obama. ( vezi aici fragmente din discurs) Un discurs impecabil  in care fiecare cuvant isi are rolul sau bine pus acolo unde trebuie. La acestea daca mai adaugam simbolistica puternica, cum ar fi identificarea cu personalitati precum Abraham Lincoln si Martin Luther King, drumul parcurs cu trenul spre Washington D.C. , juramantul pe biblia pe care a jurat si Lincoln, vedem un tablou fascinant a ceea ce inseamna o imagine bine construita.  In sfarsit, intr-un asemenea moment delicat America  avea cel mai mult nevoie de SPERANTA. Obama, imaginea brandului Obama, asta a oferit si ofera in continuare.

Discursul integral il puteti gasi accesand  aici, la trimiterea facuta de Mihnea (codex politic).

La sugestia Dianei (inpolitics) am intrat sa verificam imediat site-ul Casei Albe. Ce vedem? Site nou si cu noutati de ultima ora asa cum sta bine unei comunicari online moderne. Sa invatam si noi.

.

Putem face legatura si cu realitatea romaneasca, ca sa ne intoarcem acasa. Suntem in an electoral ( da si acesta) pentru alegerea sefului statului. Hai sa ne uitam  ce fac prezidentiabilii. Care? Deocamdata cunoastem doi. Presedintele in exercitiu, Traian Basescu si ,,tineti minte 3 cuvinte C V Tudor presedinte” . Strategia celorlalti e greu de prevazut si de inteles. Ramane sa invatam de la americani sa cream un adevarat brand politic, si sa alegem calea comunicarii eficiente in locul spectacolului dupa ce poporul a ales.

Alin Baciu