Miercuri, intre orele 15.00 si 17.00, in redactia HotNews.ro s-a  aflat Felix Tataru. Felix Tataru este general manager al GMP Advertising si creatorul campaniei Ardeiul, cu care Traian Basescu a castigat alegerile pentru Primaria Bucuresti in 2000 si prezidentiale din 2004. De asemenea a fost implicat  in majoritatea campaniilor PD, sau candidatilor PD,  din 2000 incoace.

La prima Intalnire Media HotNews din 2009, managing partner-ul GMP Advertising si creatorul Ardeiului lui Basescu a dialogat cu cititorii HotNews.ro, intr-o discutie moderata de Iulian Comanescu, despre comunicarea politica la ultimele alegeri si piata romaneasca de publicitate in contextul crizei si din punctul de vedere al evolutiilor catre noi modalitati de comunicare. Iata o parte din discutii:

Cititi mai jos principalele discutii
Intrebarea nr. 2 alinbaciu – echipa de imagine
Care este cea mai tare (buna) dintre campaniile facute pentru Traian Basescu?
Adopta Oprescu stilul de comunicare politica al lui Traian Basescu?

Felix Tataru
pai oprescu a facut copy paste la campania si stilul lui TB.
ca sa-ti iasa, trebuie nu numai sa fii bun comunicator, ceea ce el este, ci sa ai si stomac, inteligenta, consecventa etc…

ref la cea mai tare campanie, prima, cea din 2000. cind nimeni nu credea ca el va iesi Primar, eram citiva nebuni care am crezut-o din prima zi. de altfel e stiut deja ca am si contribuit la schimbarea candidatului de atunci al PD, dupa care a venit TB candidat….

Iulian Comanescu [hotnews.ro] i-a raspuns lui Felix Tataru
Apropo de copy-paste la Oprescu, n-are rost sa te superi, Felix. Marele merit al lui Basescu e de a fi dorit sa schimbe paradigma comunicarii politice, iar marele tau merit e de a fi fost alaturi de el. E ca si la aparitia EVZ in piata. Unii l-au injurat, dupa aceea au aparut imitatorii.

 

Intrebarea nr. 3 pedelistul
pe blaga de ce nu ati reusit sa-l faceti sa castige la primarie?

Felix Tataru
pai ce sa zic. nobody is perfect:) nici el, nici noi, nici votantii:))))

Intrebarea nr. 4 Alex
Cum poti sa actionezi 4 ani pe o directie, cu o doctrina, si apoi s-o intorci pe directia opusa, cu fostii adversari !? Eventual sa le si vinzi ponturile castigate anterior !

Felix Tataru
e greu. daca te referi la mariajul PDL-PSD la guvernare, e cu mare stringere de inima pentru ambii.
pot spune ceva, cu pretentia de vizionar: acum s-a facut un pas pe care noi il vedem contra naturii, pentru ca suntem dupa ani de dramatizare excesiva a comunicarii politice. eu zic ca e un mare pas iniante, chiar inainte de vreme si de ce putem noi sa facem, acceptam, intelegem. vom intelege mai incolo, sper. ginditi-va la perioada interbelica, cind partide rivale au lasat lupta pt cauze mai nobile…
cred ca dusmanii traditionali ai Romaniei nu se bucura ca Romania are un guvern stabil. putem sa gindim si asa, nu?

Intrebarea nr. 5 fod
i-ati facut lui basescu patru campanii (2 la primarie, 1 la presedintie si 1 la referendum), toate castigatoare. astfel ca, desi anul trecut ati dat rateu cu blaga, tot apropiat al lui basescu sunteti perceput. va deranjeaza? va afecteaza relatiile profesionale? v-au ocolit anumiti potentiali clienti din cauza asta?

Felix Tataru
mi-am asumat asta.
atunci cind crezi in cineva, mergi cu el.
cind nu mai crezi, te retragi.
asta ca sa rapsund si la intrebarea cu sotii saftoiu.

si consider ca Blaga ar fi fost un primar de 10 ori mai bun decit SO.

cit despre TB, putine tari din Europa se pot lauda cu astfel de lideri. si nu o spun eu, ci cei din US sau EU.pacat ca nu face pui….

Intrebarea nr. 6 Iulian Comanescu
“Care e principalul atu al lui Basescu pentru Tataru, ca spin doctor, si principalul defect, cand e vorba sa-l “vanda” ca om politic?”

Felix Tataru
e lider. si intr-o tara in care nu prea avem lideri, cind apare unul, (si in istoria noastra apar cam meteoric), e o mare distanta de restul.

Intrebarea nr. 7 Iulian Comanescu
www.Dromichaetes.eu: “Intrebarea mea: a avut de -a face cu sloganul lui Liviun Negoita ["Stiti de ce"] din campania electorala de la locale si ce crede despre acest tip de slogan de campanie?

Mai general: cum i s-au parut sloganele politice de la alegerile parlamentare? Este loc de inovatii in acest domeniu sau am ajuns la fundul sacului?”

Felix Tataru
da. eu am facut acest slogan. prima idee, in gluma, a fost:
“Negoita, de-aia!” si am zis sa fim totusi mai cuminti si a iesit “Stiti de ce”.
cred ca a functionat. dar cred ca oricine ar fi lucrat pentru Negoita, diferentele ar fi fost doar de scor, intre 70 si 80%…

e loc de mult mai bine. suntem varza cu totii. si politicieni, si comunicatori.
cred ca am uitat ca vorbim cu oameni, am uitat ce e bunul simt si incercam cu nepasare sa ne furam caciula…. si asta se vede in multe slogane de prin tara in special.

Intrebarea nr. 9 Adrian
Cine s-a ocupat de campania PDL-urilui din aceasta toamna pana la urma. Voi sau profile communication ? ce ati facut voi si ce au facut ei?

Felix Tataru
noi am facut ce am facut tot timpul: comunicare, in intelesul comunicarii facute de o agentie de publicitate.
facind o paralela cu clientii comerciali, inainte de comunicare e o strategie de marketing. in cazul politic, piata e foarte saraca in marketeri politici.
Profile a facut foarte bine partea de strategie de markeitng politic.
si impreuna am reusit chiar sa depasim obiectivul care era Un parlamentar in plus fata de PSD. si au fost 3:) la limita, but we did it. together.

Intrebarea nr. 13 presedinte
domnule, felix tataru este adevarat ca v ati certat cu vasile blaga dupa alegerile locale??? ca ati provocat o tensiune intre el si videanu care este in continuare un sustinator al dvs???
ce anume va reproseaza blaga????

Felix Tataru
m-am certat cu Vasile asa cum am facut-o si cu Adriean, in timpul campaniei lui din 2005, asa cum am avut dispute si cu Presedintele in 2004.
pina una alta, un consultant pupincurist nu foloseste nimanui.

disputele sunt inerente. cind crezi in ceva, te lupti.

evident ca nici eu nici Vasile nu am fost fericiti dupa rezultatul din vara. dar asta e viata. cu succes e, si esec uri…:)

Intrebarea nr. 14 Codruta N
A fost facuta de firma Dvs. (GMP)? Sau de alta firma? Sau de mai multe – dar coordonate de GMP?
In ce termeni a fost calculata eficienta campaniei? D.ex., ca “rentabilitate”: s-a avut in vedere o suma cheltuita per mandat obtinut? Sau care au fost termenii?
In final: campania a fost “eficienta” – sau nu?

Felix Tataru
noi am facut partea de comunicare pentru campania nationala si am creat templateuri pentru implemantare locala.
Profile a facut consultanta de marketing politic.
in rest, candidatii au lucrat cu diversi consultati proveniti cel mai adesea din jurnalism, la nivel local/regional.
over all, PDL a fost pe locul 3 la cheltuieli si pe 1 la rezultate. multumesc de intrebare:))))

Intrebarea nr. 16 alin baciu- echipa de imagine
De ce la ultimele alegeri PDL nu a avut o campanie online centralizata?

Felix Tataru
este greu sa centralizezi o campanie cu sute de candidati. aproape imposibil. am incercat si am renuntat.
trebuie sa remarcati totusi ca in continuare Webstyler si-a facut treaba cel mai bine pe online.
ca intotdeauna.
multumesc Bogdan & Team.

Intrebarea nr. 18 Codruta N
Care a fost motivul pentru care obiectivul campaniei PR pt. PD(L?) a fost ATAT de stupid ales? Ma refer la “un parlamentar in plus fata de PSD”.
Vreti sa spuneti ca acelora de la PD(L) le era indiferent CU CINE vor ajunge sa guverneze? De CE “obiectivul” nu a fost “cu 10% mai multe mandate decat PSD”?
CINE a stabilit acest “obiectiv”? Cei de la PD(L?) sau GMP? Sau Basescu?

Felix Tataru
obiectivul vine de la client, intotdeauna.
in conditiile in care vezi ca trendul este clar si ca desi conduceam in sondaje, publicul urban nu iesea la vot si cel rural da, scenariile variau foarte mult.
dar miscarea psd din ultima saptamina de a gonfla sondajele si a arata ca e pe cale sa cistige, a motivat publicul PDL .
vorbind despre aliante, tot timpul s-a sperat la o coagulare a dreptei.
dar daca patronul PNL nu a vrut….

Intrebarea nr. 19 ion
Vorbiti-ne un pic despre etica versus vanzarea politicii la fel ca si bunurile de larg consum, si rezultatele acestei actiuni dezastruoase pentru majoritatea.

Iulian Comanescu
O sa dau si eu un raspuns la intrebarea asta, fiindca si eu m-am ocupat de comunicare politica. Sa faci campanie inseamna sa te adresezi cetatenilor de peste 18 ani, cu capul pe umeri. Daca nu arunci in electorat cu calomnii despre adversar, esti urban, te concentrezi pe oferta politica proprie s.a.m.d. mi se pare chiar o treaba stimabila.

Perceptia negativa a oamenilor politici se rasfrange din pacate asupra celor care comunica pentru ei, dar si aici e un clenci: la asa politicieni, asa electorat. Daca toti oamenii politici sunt tratati cu sictir aprioric, atunci sa nu ne mai miram ca reusesc numai pramatiile cu vechime, notorietate si dare de mana la cumpararea voturilor.

Mi se pare mult mai rau, in sens metafizic, sa faci campanii de brand care infunda copiii cu e-uri sau CSR pentru bombe cu ceas care nici macar nu cred ca dau inapoi comunitatii ceea ce datoreaza daca langa porcaria chimico-atomico-nustiuce sponsorizeaza un parculet de doi pe trei.

Intrebarea nr. 20 Iulian Comanescu
De la Mihai: “Crezi ca s-ar mai potrivi o campanie de genul celei din 2004 pt TB? Sau ar se va adopta una mai serioasa, mai sobra si plina cu detalii plictisitoare si date neconcludente? Personal, tind sa inclin balanta spre campaniile haioase, cu 2-3 motto-uri de rasunet care sa ramana intiparite in mintea omului, decat sa il sufoci cu zeci, sute de mesaje din care sa nu retina nici unul. Pe ce crezi ca ar trebui sa se bazeze campania de la prezidentiale?”

Felix Tataru
si ne plac astea.
dar uite ca pentru un Presedinte in functie e mai delicat.
spre exemplu, campania de la suspendare. a avut un cu totul alt ton. si asta nu ne-a impiedicat sa facem mesaje faine de genul “indiferenta oamenilor buni” (vezi pe youtoube)

comunicarea in general e bine sa fie single mind, indiferent daca e fun sau serioasa.

mai vedem cum o sa fie.

Intrebarea nr. 24 alin baciu- echipa de imagine
cum considerati ideea de cabinet parlamentar online? este o idee eficienta de viitor? se poate dezvolta? poate aduce un castig pe partea de comunicare intre politician si presa, politician si electorat?

Felix Tataru
doar pentru mediul urban, si nu ca solutie unica de comunicare.
comunicarea face 2 face nupoate fi inlocuita cu nimic. ca si cu sexul….

Intrebarea nr. 25 alinbaciu – echipa de imagine

Consider aproape un dezastru conceptul de la europarlamentare cu tabloul promotiei cu dirigintele plecat, la fel si conceptia afiselor, va apartine ideea?

Felix Tataru
da Alin, ne-a apartinut.
dar tu cum ai fi facut, cind brieful era ca toti sa apara in poza. ai fi facut poate o poza frumoasa de grup?

ia in considerare ca nimeni nu e perfect.
nu e o campanie de pus in rama, dar si-a facut treaba.
ce sa-i faci, facem si noi ce putem. cind mai bine, cind mai putin bine.

uitindu-ma la alte campanii facute de noi, e evident ca nu sunt de aceeasi teapa. ne-om fi prostit ?
cind nu mai putem, ne retragem, ce sa facem. sau nu ne mai cauta clientul.

Iulian Comanescu
…o sa zic si eu ca a fost o campanie buna, dar pentru Basescu, nu pentru candidatii la europarlamentare.

Intrebarea nr. 25 presedinte
ati avut mari probleme in bucuresti deoarece nu ati reusit sa explicati acest concept iar vanghelie a reusit sa l intoarca in favoarea.
de ce nu ati reusit sa exp-licati clar cine erau ei, cine erau noi si cine erau voi???? garfic, ma refer???
apropo….cine erau?????

Felix Tataru
s-a dovedit din toate cercetarile ca toata lumea a inteles cine erau ei si ei.

a fost o sugetie vizuala, in partea a 2-a cu sageata si trandafirii, pe de o parte, si mina in forma Victoriei (legatura cu Vreau Romania pe miini bune)
din pacate nu a fost suficienta media….
daca ar fi fost de la inceput, poate intr-adevar le-ar fi fost greu sa ne atace.
dar noi am fi pierdut ocaza rara de a veni cu mesajul: “PSD: Furam tot!” pe care l-am pus peste panourile interceptate de ei.

Intrebarea nr. 29 alin baciu- echipa de imagine
Multumesc pentru raspunsuri si va intreb pe cand o carte despre campaniii electorale?

Felix Tataru
cind ma retrag. pina atunci, joc.

Intrebarea nr. 30 alin baciu – echipa de imagine
Cati specialisti in comunicare politica ati format?

Felix Tataru
mai multi oameni care au fost prin GMP se lauda pe buna dreptate ca au facut parte din echipele care au lucrat pe electorale. si lucreaza prin alta parte, pe politic sau nu.
nu se poate trai exclusiv din asta, atita timp cit se comunica in special in anii electorali. cumva e firesc daca ne referim la advertising.
cit despre PR politic, e o piine de mincat permanent si sunt citeva cazuri de succes pe la noi.

Intrebarea nr. 31 Radu
Daca se poate sa detaliati gradul de implicare in campania necastigatoare a lui Dumitru Oprea pentru primaria Iasului

Felix Tataru
m-am retras la jumatatea campaniei.
din pacate organziatia era nesudata si erau conflicte care au afectat serios campania si au dus de altfel la esec.
.

.

Alianta ZAU interviu cu Felix Tataru

Felix Tataru: Cred ca e bun numele “ZAU?” Ar trebui sa gasim si niste cuvinte la nume, ca la “DA”, de la “Dreptate si Adevar”. “DA” era o alianta politica, pe cand asta e o alianta de guvernare, lucrurile stau cumva diferit. Atunci aveai niste obiective clare, de a castiga voturi, acum cred ca obiectivul e mai degraba sa scoata tara din situatia in care e. Nici nu stiu cat sunt oamenii de stresati cum se comunica in momentul asta. Cred ca au alte lucruri mult mai fierbinti pe ordinea de zi. Altele decat brandingul…

Iulian Comanescu: Trecem la DOI. Apropo de branding, daca ti s-ar da Emil Boc pentru reparatii capitale, cu ce ai incepe? Parca am vazut la televizor ca i-au facut o tribuna putin mai scurta la Guvern. Nu stiu sigur, era un cadru dintr-o parte…

Felix Tataru: Nu stiu… pana una alta, Sarkozy cu cat are mai mult decat Boc? Cred ca e de aceeasi inaltime, si asta nu l-a impiedicat sa se duca sa bata cu pumnul in masa la Moscova. Deci nu cred ca de asta trebuie sa ne legam noi…

Iulian Comanescu: Ajunge Boc la masa?

Felix Tataru: Se pare ca da, pana una-alta, are o misiune delicata, sa tina ce-i pe partea stanga si ce-i pe partea dreapta a mesei in echilibru, pana acum i-a iesit. Sa vedem ce-o sa fie de-acum incolo. Pana una-alta, daca e sa o luam cat putem de obiectiv, din 2004, cand Traian Basescu spunea: “Voi evalua oamenii de partid cu BOCUL” Boc fiind cel mai performant om din partid si declarat de toata lumea, putere si opozitie, cel mai bun parlamentar in acel moment, din momentul ala a devenit cel mai tanar presedinte de partid, personal a avut succesul de la Cluj, la nivel national a iesit de fiecare data pe locul I… o fi rau?

interviu integral   http://economie.hotnews.ro/stiri-media_publicitate-5308259-video-felix-tataru-despre-publicitate-2009-pragmatism-stat-coada.htm

.

Va mai amintiti jocurile?

Cititi:

Basescu online – cea mai spectaculoasa campanie pe web     

campania online 1

campanie 2

Jucati:

 

Basescu la tinta2